Stangenware-Phrasen, die eine KI-gebaute Seite verraten
Besucher lesen nicht deinen Quellcode, um zu entscheiden, ob ein Modell deine Seite geschrieben hat. Sie lesen den ersten Bildschirm und erkennen die Voreinstellungen. Hier sind die häufigsten, und was du an ihre Stelle setzt.
Veröffentlicht am 2. Oktober 2026 · 5 Min. Lesezeit
Niemand öffnet dein HTML, um zu entscheiden, ob ein Modell deine Seite geschrieben hat. Man schaut ein paar Sekunden auf den ersten Bildschirm und vergleicht ihn, ohne es zu wollen, mit den vielen ähnlichen Seiten, die man schon gesehen hat. Manche Phrasen und Designentscheidungen sind auf KI-generierten Landingpages so verbreitet, dass sie als Erkennungsmerkmal wirken.
Zwei Dinge vorweg. Erstens steht jede davon auch auf Seiten, die komplett von Menschen geschrieben wurden, oft weil diese Menschen dieselben Templates kopiert haben. Zweitens liegt der eigentliche Schaden nicht darin, dass ein Besucher denkt: „Das hat ein Modell geschrieben.“ Dass eine Seite mit KI gebaut wurde, ist nicht das Problem, das irgendjemand tatsächlich mit ihr hat. Der Schaden ist, dass diese Phrasen keine Information tragen, also erfährt der Besucher nichts und geht. Die lange Fassung, warum das passiert, steht unter warum vibe-gecodete Websites gleich aussehen.
Die Kurzfassung: Wenn ein Prompt einem Modell wenig an die Hand gibt, liefert es die sicherste, durchschnittlichste Ausgabe, die es kann. Die Phrasen unten sind der Klang dieses Durchschnitts. Auf deutschen Seiten tauchen dabei oft auch englische Formeln wie „Build faster. Ship smarter.“ auf, weil die Templates englisch sind.
Verben, die Veränderung versprechen, ohne sie zu benennen
Optimieren Sie Ihre Prozesse. Revolutionieren, transformieren, befähigen, entfesseln Sie das volle Potenzial, steigern Sie Ihre Effizienz, bringen Sie Ihr Business auf das nächste Level, heb deinen Workflow auf ein neues Level.
Jedes davon sagt, dass etwas besser wird, und nichts darüber, was oder wie. Ersetze das Verb durch die Handlung, die das Produkt ausführt, und das Objekt, an dem es sie ausführt.
- Statt „Optimieren Sie Ihre Rechnungsstellung“ sag, was wegfällt: „Schick die Rechnung vom Handy, bevor du beim Kunden aus der Tür bist.“
- Statt „Entfesseln Sie das Potenzial Ihrer Daten“ sag, was die Person sieht: „Sieh, welche Kunden diesen Monat nicht mehr bestellt haben.“
Adjektive, die jeder für sich beanspruchen kann
Nahtlos, mühelos, leistungsstark, intuitiv, innovativ, robust, hochmodern, der nächsten Generation, Best-in-Class, All-in-One, alles an einem Ort, blitzschnell, KI-gestützt.
Ein Adjektiv ist eine Behauptung, bei der der Beleg fehlt. Setz den Beleg wieder ein und streich das Adjektiv. Aus „blitzschnell“ wird die Zeit, die du tatsächlich gemessen hast, falls du gemessen hast. Aus „intuitiv“ wird „Keine Einrichtung: Link einfügen.“ Aus „KI-gestützt“ wird das, was die KI für den Leser tut, oder gar nichts, denn die meisten Besucher interessiert das Ergebnis mehr als die Methode.
Social Proof, in dem niemand vorkommt
Vertraut von Tausenden. Tausende zufriedene Kunden. Teams lieben uns. Schließen Sie sich Tausenden zufriedenen Nutzern an. Im Einsatz bei Teams von, gefolgt von einer Reihe Logos. Das sagen unsere Kunden, gefolgt von Testimonials von Leuten mit Stockfotos und ohne Nachnamen.
Wenn du echte Nutzer hast, nenn einen, mit seiner Erlaubnis, und sag, was er mit dem Produkt tatsächlich gemacht hat. Wenn du noch keine hast, sag stattdessen, was wahr ist: „Im September gestartet. Kostenlos während der Beta. Gebaut von einer Person, die die Support-Mails selbst beantwortet.“ Ehrlicher Text aus der Frühphase liest sich besser als geliehene Größe, und erfundene Testimonials sind vielerorts ein Problem für den Verbraucherschutz, nicht nur eins des Stils.
Tempo und Größe ohne Zahl
10x, in Minuten, in Sekunden, skalierbar, spart Stunden, schneller ausliefern, schneller bauen, smarter arbeiten, schneller als je zuvor, für moderne Teams, konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche.
Nenn entweder die Zahl und woran sie gemessen ist, oder den Schritt, der wegfällt. „Spart Stunden“ sagt nichts; „Nie mehr jeden Freitag alles in eine Tabelle exportieren“ sagt genau, welche Stunden.
Überschriften nach Schema F
Manche Muster betreffen die Struktur statt der Wörter. Zu diesen greift ein Modell, wenn es keine konkrete Aussage zu machen hat:
| Form | Beispiel | Was du stattdessen tust |
|---|---|---|
| Imperativpaare | Schneller bauen. Klüger ausliefern. | Ein Satz, der sagt, was das Produkt tut |
| Die X für Y | Die All-in-One-Plattform für moderne Teams | Nenn die Aufgabe und die Person, nicht die Kategorie |
| Dein ultimatives X | Dein All-in-One-Workspace | Sag, was in dem Workspace steckt |
| X, ganz einfach | Rechnungen schreiben, ganz einfach. E-Mail, neu gedacht. | Sag, welcher Teil früher schwer war und was jetzt passiert |
| Wir stellen vor | Wir stellen vor: Acme, dein KI-Assistent | Fang mit dem an, was es tut; der Name kann danach kommen |
| Die Zukunft von X | Die Zukunft des Recruitings | Beschreib die Gegenwart: was es heute tut |
Eine bessere Struktur: Die Überschrift sagt, was das Produkt für wen tut, die Zeile darunter sagt, wie, oder liefert die eine Tatsache, die es glaubwürdig macht, und der Button sagt, was als Nächstes passiert.
Buttons, die nur „klick“ sagen
Jetzt starten. Mehr erfahren. Registrieren. Kostenlos testen. Loslegen. Demo buchen. Auf die Warteliste.
Eine Button-Beschriftung ist der letzte Satz, den ein Besucher liest, bevor er sich entscheidet. Lass sie sagen, was beim Klick passiert: „Meine CSV bereinigen“, „Beispielbericht ansehen“, „Erste Rechnung erstellen“. Wenn die ehrliche Beschriftung „Auf die Warteliste“ lautet, hilft es zu sagen, worauf man wartet und ungefähr bis wann.
Die Design-Voreinstellungen
Den Text lesen die Leute, aber das Layout sehen sie zuerst. Die verbreiteten Voreinstellungen:
- Ein zentrierter Hero auf einem Gradient von Violett zu Indigo.
- Inter oder Geist als einzige Schrift.
- Unveränderte shadcn/ui-Komponenten mit ihrem Standardradius, ihren Standardrahmen und Standardschatten.
- Drei abgerundete Feature-Karten in einer Reihe, jede mit einem Lucide-Icon oben.
- Glasmorphismus, weiches Leuchten und ein schwaches Raster im Hintergrund.
- Eine Preistabelle mit drei Stufen, bei der die mittlere hervorgehoben ist.
Das sind gute Werkzeuge und vernünftige Entscheidungen. Das Erkennungsmerkmal ist die Kombination, genau so belassen, wie sie geliefert wurde. Ein oder zwei Änderungen reichen, damit die Seite gewählt statt generiert wirkt: eine Akzentfarbe, die du selbst ausgesucht hast, eine andere Schrift, zwei Spalten oder eine Liste statt drei Karten und ein echter Screenshot statt einer abstrakten Illustration. Diese Änderungen machst du in dem Tool, mit dem du die Seite gebaut hast.
So prüfst du deine eigene Seite
- Lass den kostenlosen Checker für vibe-gecodete Websites über deine URL laufen. Er sucht nach den Mustern oben (Stangenware-Phrasen, generische Buttons, Überschriften nach Schema F, Gradients, Standardschriften und Standardkomponenten) und zeigt, was er gefunden hat, warum es nach Standard aussieht und was du ändern kannst. Er ruft kein Modell auf und ist eine Heuristik mit offengelegten Regeln, kein Detektor.
- Mach den Konkurrenztest. Ersetze in jedem Satz auf dem ersten Bildschirm den Namen deines Produkts durch den eines Konkurrenten. Jeder Satz, der dann immer noch funktioniert, sagt nichts über dich.
- Lies den ersten Bildschirm jemandem aus deiner Zielgruppe laut vor und bitte ihn, ihn dir mit eigenen Worten zu erklären. Seine Worte sind ein besserer Entwurf als jede Liste verbotener Phrasen.
Eine Warnung. Diese Phrasen zu streichen macht Text nicht gut, es schafft Platz. Was in die Lücke kommt, muss aus etwas stammen, das das Modell nicht hatte, vor allem aus den Worten deiner Kunden. Wie du sie sammelst, steht im Beitrag über lautlos scheiternden Text.
Der Transparenz halber: Der Checker ist kostenlos und Teil der IntentGrid-Website. IntentGrid selbst schreibt den Text einer Seite pro Besucher neu, und das ist etwas anderes. Ein Modell, das eine Stangenware-Phrase umschreibt, produziert immer noch den Satz eines Modells, also bleibst du die Kontrolle, egal, was du benutzt.