Formules toutes faites : ce qui trahit un site fait par IA
Les visiteurs ne lisent pas votre code source pour décider si un modèle a écrit votre site. Ils lisent le premier écran et reconnaissent les choix par défaut. Voici les plus courants, et ce qu'il faut mettre à leur place.
Publié le 2 octobre 2026 · 6 min de lecture
Personne n'ouvre votre HTML pour décider si un modèle a écrit votre site. On regarde le premier écran quelques secondes et on le compare, sans le vouloir, aux nombreuses pages semblables déjà vues. Certaines formules et certains choix de design sont devenus si courants sur les landing pages générées par IA qu'ils servent de signe distinctif.
Deux choses méritent d'être dites avant la liste. D'abord, chacun de ces éléments apparaît aussi sur des sites écrits entièrement par des humains, souvent parce que ces humains ont copié les mêmes templates. Ensuite, le vrai coût n'est pas qu'un visiteur conclue « c'est un modèle qui a écrit ça ». Avoir été construit avec l'IA n'est pas un reproche que qui que ce soit fait réellement à un site. Le coût, c'est que ces formules ne portent aucune information : le visiteur n'apprend rien et repart. La version longue de la raison se trouve dans pourquoi les sites vibe codés se ressemblent.
La version courte : quand un prompt donne peu de matière à un modèle, celui-ci renvoie la sortie la plus sûre et la plus moyenne possible. Les formules ci-dessous, c'est le son de la moyenne.
Les exemples qui suivent sont ceux qu'on croise sur les sites en français. Des formules anglaises comme « Build faster. Ship smarter. » s'y retrouvent aussi, parce que les templates d'origine sont en anglais.
Des verbes qui promettent un changement sans dire ce qui change
Optimisez votre workflow. Boostez votre productivité, révolutionnez, libérez le potentiel de, propulsez, transformez, passez au niveau supérieur, exploitez toute la puissance de.
Chacun dit que quelque chose va s'améliorer, et rien sur quoi ni comment. Remplacez le verbe par l'action que réalise le produit et l'objet sur lequel il la réalise.
- « Optimisez votre facturation » : dites plutôt ce qui disparaît, par exemple « Envoyez la facture depuis votre téléphone avant de quitter le chantier. »
- « Libérez la puissance de vos données » : dites plutôt ce que la personne voit, par exemple « Voyez quels clients ont arrêté de commander ce mois-ci. »
Des adjectifs que n'importe qui peut revendiquer
Fluide, sans effort, puissant, intuitif, robuste, innovant, de pointe, nouvelle génération, tout-en-un, ultra-rapide, propulsé par l'IA.
Un adjectif est une affirmation dont on a retiré la preuve. Remettez la preuve et supprimez l'adjectif. « Ultra-rapide » devient le temps que vous avez réellement mesuré, si vous l'avez mesuré. « Intuitif » devient « Aucune configuration : collez un lien. » « Propulsé par l'IA » devient ce que l'IA fait pour le lecteur, ou rien du tout, puisque la plupart des visiteurs s'intéressent au résultat plutôt qu'à la méthode.
Une preuve sociale où il n'y a personne
Ils nous font confiance. Plébiscité par les équipes. Rejoignez des milliers d'utilisateurs satisfaits. Utilisé par les équipes de, suivi d'une rangée de logos. Ne nous croyez pas sur parole, suivi de témoignages de personnes avec des photos de banque d'images et sans nom de famille.
Si vous avez de vrais utilisateurs, nommez-en un, avec son accord, et dites ce qu'il a réellement fait avec le produit. Si vous n'en avez pas encore, dites plutôt ce qui est vrai : « Lancé en septembre. Gratuit pendant la bêta. Construit par une seule personne, qui répond aux e-mails de support. » Un texte honnête de début de projet se lit mieux qu'une envergure empruntée, et les faux témoignages sont, dans beaucoup de pays, un problème de protection des consommateurs, pas seulement un problème de style.
De la vitesse et de l'échelle sans chiffre
10x, en quelques minutes, en quelques secondes, à grande échelle, gagnez des heures, livrez plus vite, construisez plus vite, travaillez plus intelligemment, plus vite que jamais, pour les équipes modernes, concentrez-vous sur l'essentiel.
Donnez le chiffre et ce à quoi il se compare, ou nommez l'étape qui disparaît. « Gagnez des heures » ne dit rien ; « Fini l'export vers un tableur tous les vendredis » dit exactement quelles heures.
Les formes de titre
Certains motifs tiennent à la structure plutôt qu'aux mots. Ce sont ceux vers lesquels un modèle se tourne quand il n'a aucune affirmation précise à faire :
| Forme | Exemple | Que faire à la place |
|---|---|---|
| Paires d'impératifs | Construisez plus vite. Livrez plus intelligemment. | Une phrase qui dit ce que fait le produit |
| La X pour les Y | La plateforme tout-en-un pour les équipes modernes | Nommer la tâche et la personne, pas la catégorie |
| Votre X ultime | Votre espace de travail tout-en-un | Dire ce qu'il y a dans l'espace de travail |
| X, en toute simplicité | La facturation, en toute simplicité. L'e-mail, réinventé. | Dire quelle partie était difficile, et ce qui se passe maintenant |
| Découvrez / Voici | Découvrez Acme, votre assistant IA | Commencer par ce qu'il fait ; le nom peut venir ensuite |
| L'avenir de X | L'avenir du recrutement | Décrire le présent : ce qu'il fait aujourd'hui |
Une structure plus utile : le titre dit ce que fait le produit et pour qui, la ligne en dessous dit comment ou donne le fait qui le rend crédible, et le bouton dit ce qui se passe ensuite.
Des boutons qui disent seulement « cliquez »
Commencer. Commencer gratuitement. En savoir plus. Découvrir. S'inscrire. Essayer gratuitement. Demander une démo. Rejoindre la liste d'attente.
Le libellé d'un bouton est la dernière phrase qu'un visiteur lit avant de décider. Faites-lui dire ce qui se passe quand on appuie dessus : « Nettoyer mon CSV », « Voir un exemple de rapport », « Créer la première facture ». Si le libellé honnête est « Rejoindre la liste d'attente », il est utile de dire ce qu'on attend, et à peu près pour quand.
Les choix de design par défaut
Le texte est la moitié que les gens lisent, mais la mise en page est ce qu'ils voient en premier. Les choix par défaut courants :
- Un hero centré sur un dégradé violet vers indigo.
- Inter ou Geist comme seule police.
- Des composants shadcn/ui laissés tels quels, avec leurs arrondis, bordures et ombres par défaut.
- Trois cartes de fonctionnalités arrondies en rang, chacune avec une icône Lucide en haut.
- Du glassmorphisme, des halos doux et une grille discrète en arrière-plan.
- Un tableau de prix à trois paliers avec l'offre du milieu mise en avant.
Ce sont de bons outils et des choix raisonnables. Le signe, c'est la combinaison, laissée exactement telle qu'elle est arrivée. En changer un ou deux suffit pour que la page se lise comme choisie plutôt que générée : une couleur d'accent que vous avez choisie, une autre police, deux colonnes ou une liste au lieu de trois cartes, et une vraie capture d'écran au lieu d'une illustration abstraite. Ces changements se font dans l'outil avec lequel vous avez construit le site.
Comment vérifier votre propre page
- Passez votre URL dans le vérificateur de site vibe codé, gratuit. Il cherche les motifs ci-dessus (formules toutes faites, boutons génériques, formes de titre, dégradés, polices et composants par défaut) et montre ce qu'il a trouvé, pourquoi cela fait « par défaut » et quoi changer. Il n'appelle aucun modèle : c'est une heuristique aux règles visibles, pas un détecteur.
- Faites le test du concurrent. Dans chaque phrase du premier écran, remplacez le nom de votre produit par celui d'un concurrent. Chaque phrase qui fonctionne encore ne dit rien de vous.
- Lisez le premier écran à voix haute à quelqu'un de votre public et demandez-lui de vous l'expliquer en retour. Ses mots font un meilleur brouillon que n'importe quelle liste de formules interdites.
Une mise en garde. Supprimer ces formules ne rend pas un texte bon ; cela fait de la place. Ce qui vient combler le vide doit venir de quelque chose que le modèle n'avait pas, surtout les mots de vos clients. L'article sur le texte qui échoue en silence explique comment les recueillir.
Par souci de transparence : le vérificateur est gratuit et fait partie du site d'IntentGrid. IntentGrid lui-même réécrit le texte d'une page pour chaque visiteur, ce qui est autre chose. Un modèle qui réécrit une formule toute faite produit quand même une phrase de modèle : quel que soit l'outil que vous utilisez, la relecture reste votre affaire.